El psicólogo que lleva a escena aquello de lo que nadie quiere hablar.
En el Bootcamp de Marca Personal, cada estudiante comienza definiendo quién es, qué hace y qué lugar quiere ocupar en la mente de su audiencia. Esto les permite identificar los elementos que hacen única una marca personal y construir una base estratégica.
| Perfil del estudiante | |
| Profesional | David Bonilla Macías |
| Resumen | Psicólogo con formación clínica, actor de teatro e improvisador que usa el humor como herramienta pedagógica. Pero aquello que lo diferenciaba de cualquier otro profesional también representaba el reto de encajar en una sola definición. |
| Industria | Psicología clínica | Formación | Consultoría organizacional |
| Territorio | Colombia (Bogotá) | LATAM | Adultos 25-55 años |
| Perfil | Psicólogo clínico | Neuropsicólogo | Actor | Conferencista | Fundador I COLCOM |
| Institución | Instituto Colombiano de la Compasión (ICOLCOM) |
| Arquetipo | El Bufón: Voz de la conciencia con rigor clínico |
Para construir su marca personal, David partió de dos epifanías que se convirtieron en el centro de su mensaje. La primera es que muchas parejas llegan a terapia cuando sienten que ya no queda otra opción y la segunda es que Colombia necesita convertirse en un país donde quienes viven aquí quieran quedarse y quienes se fueron quieran regresar.
| Su muro personal Peros internos o externos a los que se enfrenta una marca personal.
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| Su oportunidad: Conectar con B2C y B2B ¿Puede una misma marca personal conectar con dos mercados? Aunque de lógicas distintas, David desarrolló una narrativa unificada, la de psicólogo clínico compasivo para parejas e individuos y consultor con rigor para líderes y equipos. Y con la reorganización como tema en común, ya que ambos son aplicables tanto a una pareja en crisis como a un equipo directivo con clima tóxico. |
Una marca personal no se construye con buenas intenciones. Por eso, durante el Bootcamp, cada participante establece objetivos claros y una ruta de trabajo que le permita avanzar con dirección y criterio.
| 01 | Posicionamiento como categoría propia | Instalar el concepto de reorganización del sufrimiento como territorio diferenciado, separado de la autoayuda, del coaching sin evidencia y de la psicología light. |
| 02 | Nombrar los dos enemigos por canal | Destruir las dos creencias más dañinas: Ir a terapia es signo de crisis grave (B2C) y los psicólogos no entienden el mundo empresarial (B2B). |
| 03 | Evidencia que legitima la autoridad | Construir credibilidad clínica mediante el MRPBC, publicaciones del ICOLCOM y trayectoria académica, para audiencias corporativas y medios. |
| 04 | Escalar los tres canales con lógica distinta | Activar canales diferenciados: Instagram/LinkedIn para contenido, conferencias como tracción B2B, y el Bootcamp Preventivo como escalabilidad B2C grupal. |
| 05 | Convertir atención en procesos, no en sesiones | Reencuadrar su modelo de negocio, en el que el paciente no compra una sesión, sino que paga por un proceso de transformación estructurada con inicio, desarrollo y cierre. |
Después de definir sus bases, David estructuró los elementos que darían coherencia a su marca. Desde el cómo se presenta, qué comunica, qué ofrece hasta qué ideas está dispuesto a defender públicamente.
David encontró en el arquetipo del Bufón una forma de explicar algo que ya estaba presente en su manera de trabajar. Lejos de ser el personaje que busca hacer reír, es la voz que cuestiona, confronta y pone sobre la mesa conversaciones que otros prefieren evitar.
Su trabajo combina humor para abrir la conversación; compasión para acompañar el proceso y rigor clínico para ayudar a las personas a tomar decisiones con mayor claridad. A partir de ese hallazgo, construyó un posicionamiento coherente con su experiencia como psicólogo, conferencista, actor y fundador de ICOLCOM.
Sus referentes públicos son Gabriel Rolon (Argentina) y María Jesús Froxan (España). Ambos enfocados en psicología, con autoridad pública, comunicación directa y rigor sin hermetismo. Su diferencial frente a ellos es usar el teatro como pedagogía clínica.
Temáticas de contenido que le permiten abordar distintos temas sin alejarse de la esencia de su marca.
Pilar I — Clínico
| Pilar II — Prevención
| Pilar III — Formación
Evidencia: obra de teatro ‘El día que le hice el amor a mi ex’ — cobertura editorial en medios, 2024. |
Los principios que definen a David. Creencias y aprendizajes que se han convertido en la base de su marca personal y que han dado forma a su manera de pensar, comunicar y conectar con sus pacientes y su público:
Una marca personal sólida se construye con estrategia. Este proceso de 16 semanas le permitió a David identificar qué lo hace diferente, cómo comunicarlo y qué acciones priorizar para convertir esa diferencia en una ventaja competitiva.
| ÁREA | LOGRO / EVIDENCIA |
| Posicionamiento | Único psicólogo colombiano que integra teatro clínico + rigor neuropsicológico en un mismo perfil público. Manifiesto de identidad consolidado: “Mi legado no será emocional; será estructural”. |
| Producto propio | Sistema de productos con lógica de escalabilidad (Bootcamp grupal y consultoría corporativa). MRPBC – Modelo de Reorganización Psicológica Basado en la Compasión. Protocolo propio publicado bajo ICOLCOM en abril de 2026. |
| Medios | Publicación no paga en Las 2 Orillas: El terapeuta que se le midió al teatro |
| Obra de teatro | Obra El día que le hice el amor a mi ex – Formato único: psicología + escena |
| Red institucional | Fundador y director del Instituto Colombiano de la Compasión (ICOLCOM), con publicaciones propias y un modelo clínico documentado. |
| Canales digitales | @david.bonilla.macias en Instagram y LinkedIn activos | Presencia en construcción con identidad de marca definida. |
Como cierre de este proceso, cada estudiante debe hacer una presentación con las decisiones, definiciones y objetivos que desarrolló para su marca personal. Esta es la de David y lo hizo merecedor de un lugar en el Muro de la Fama de Sí Señora.
El sufrimiento no es definitivo. Con tiempo y el acompañamiento adecuado, lo que se desorganiza puede volver a como estaba.
–David Bonilla
un programa diseñado para quienes quieren aprender a crear una identidad sólida y positiva que se distinga de las demás. Si estás pensando en construir una marca personal sólida, ¡este es el bootcamp para ti!